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季度咖啡-较2018年第二季度的人民币4.65亿元增长243.9%

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迪士尼虚报收入

全球創下多項上市紀錄的瑞幸咖啡(Nasdaq:LK),在8月14日發佈了其上市后的首份財報。在這份財報中,許多包括營收在內的指標都錄得了大幅度增長。

第二季度,公司總營業費用為人民幣15.98億元,較2018年第二季度的人民幣4.65億元增長243.9%,和其業務規模的擴張基本保持一致。

「由於規模效益和議價能力提高,技術運營效率提高,店鋪吞吐量提高,我們大幅減少了店鋪經營虧損占凈收入的百分比,接近收支平衡點。」她說。

「我們覺得需要更多的把錢花在品牌和廣告上。我們的投入,買流量和給客戶補貼全都是用來為品牌做廣告的。二季度我們花了2.4億,三季度我們因為小鹿茶也會花錢。」他說。

瑞幸咖啡總裁陸正耀表示,其原因是戰略上需要對品牌進行投資,所以今年第三季度是門面層面引領,而明年三季度將是投資引領。

最後,在咖啡店數量方面,2019年第二季度新開593家,總店數達到了2963家;具體類別方面,快取店依然是瑞幸的核心門店,佔比92%。

同時,她在業績會上向外界確認,瑞幸咖啡將在今年第三季度,達成門店的收支平衡。

由此看來,在今年第三、四季度,營銷方面的費用也將出現快速增長,這也將是未來兩個季度,瑞幸咖啡業務支出的重要部分。

市場費用快速上升在瑞幸咖啡持續虧損背後,咖啡使用的材料成本依然佔據其支出的主要比重。

因此,觀察這四個指標,是解讀其財報的關鍵,也可以理解為何公司CFO會對其第三季度的指標保持信心。

現金流方面,截至2019年6月30日,現金及現金等價物和短期投資為人民幣60.51億元,其中現金為39.9億元。如果按照公司對於門店盈虧平衡的預計來看,這部分現金還將能使用很長時間。

在財報發佈之後,資本市場也及時反應:瑞幸咖啡延續了此前的跌勢,當日股價收報20.44美元,跌幅16.74%,高於其IPO時的每股發行價。

同時,營業費用占凈收入的百分比從2018年第二季度的382.7%下降至2019年第二季度的175.9%。

第二季度產品的凈收入總額為8.7億元,同比增長698.4%;交易客戶數量從290萬增加至2280萬,二季度獲得新客戶590萬。

美國時間8月14日下午8時,瑞幸咖啡召開了其第二季度業績報告的溝通會。會上,CEO錢治亞表示對今年二季度的情況「非常滿意」。

財報預計,第三季度預計產品凈收入在人民幣13.5億元至人民幣14.5億元之間,如果按照最高14.5億元來看,環比增幅接近100%。

該季度平均每月交易客戶數為620萬,比2018年第二季度的120萬增長410.6%;平均每月銷售總量為2760萬,比2018年第二季度的400萬增長589.7%。

縱觀瑞幸成立以來的所有數據,這也是瑞幸有史以來最高的。

此外,銷售及營銷開支為人民幣3.9億元,同比增加119.1%,其中,廣告方面的投入為2.4億元,創下瑞幸咖啡成立以來的新高。

這也就意味着,在今年第三季度和第四季度的平均開店數目要超過500家,店鋪租金和其他經營成本的增幅也預計將有更大程度的提升。

門店擴張方面,店鋪租金及其他經營成本(人力成本)為人民幣3.72億元。

其次,在均價方面,按照前述數據計算,銷售實現價格也在逐步升高,第二季度已經有10.44元的單杯均價,同樣創下瑞幸咖啡上市以來的新高。

瑞幸咖啡CFO Reinout Schakel在發佈會上表示,在第三季度無論是消費人數、消費品類還是有效的銷售價格,都將持續保持增長。

在成本方面,2019年第二季度達到了11.1元,同樣是其上市以來的最低水平。

尤其是在其有效的銷售價格方面,該指標的月度數據是自瑞幸咖啡成立以來,首次達到75元/人,這也成為瑞幸咖啡能夠獲得大幅營收增長的重要因素。

實際上,對於瑞幸咖啡,以快速擴張開店獲得市場份額的咖啡零售企業,消費杯數、均價、單杯成本和咖啡店數量的增長,對其營業額的支撐起到決定性的作用,相對來說,月消費用戶的數字保持穩定的程度即可。

依據財報,第二季度,瑞幸咖啡總營收9.09億,其中產品凈收入8.7億,同比增長689.4%;錄得凈虧損人民幣6.11億元,去年同期則為3.3億元,同比擴大83.4%。

值得一提的是,目前的總門店數距離此前瑞幸咖啡設定的4500家店面目標,還有1000多家的差距,錢治亞表示,公司仍然有望在「2019年底之前成為中國最大的咖啡網絡」。

首先,每個顧客每月在消費杯數方面,2019年第二季度達到了3.41杯,和此前公開招股書公布的第一季度2.97杯相比,有着不小的提升。

營收快速增長一直保持快速增長的瑞幸咖啡,在今年第二季度延續了他們的漲勢:幾乎所有銷售指標,都保持了大幅度的增加。

材料成本為人民幣4.66億元,較2018年第二季度的人民幣7580萬元增長514.8%,與產品銷售額增長基本一致。

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