2019年上半年中国电影市场总票房311.7亿元-利比亚新闻-社会新闻网

表现增加-2019年上半年中国电影市场总票房311.7亿元

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二、國產電影保持主要地位國產電影保持主要地位,海外大IP影響力漸減。影片方面,2019上半年共上映中外新片數同比上升10.82%至256部,票房過億影片同比上升15.79%至44部,票房過10億影片同比減少2部至6部。其中,國產影片分賬票房份額佔比為50.54%,同時在上半年票房TOP10中,國產片有5部,票房TOP5里有3部,國產片在中國電影市場依舊佔據主要地位。而國外知名IP,如《黑衣人》、《X-Man》系列新作表現均不如預期,票房僅有3.06億元、4.07億元。可見,隨着電影市場走過快速增長和渠道紅利階段,觀眾觀影水平不斷提升,海外IP不再成為絕對的票房保障,優質內容已成為主要拉動因素。

一、票價上漲抑制觀影需求2019年上半年市場表現平淡,票價上漲抑制觀影需求。2019年上半年分賬票房為287.89億元,同比減少3.95%;總觀影人次為8.06億,同比減少10.54%,票房及觀影人次均為五年來首次下滑;總場次同比增加16.09%至6147.26萬場;全國銀幕數同比增加16.76%達到64944塊,遠高於票房增速,單銀幕產出持續下滑。主要原因系票價漲幅明顯(平均票價同比增加8.46%至35.9元)及優質內容供給不足。儘管上半年表現最好的2月分賬票房達103.18億元創下單月票房紀錄,但整體增速不及預期。我們認為,在票價方面,包括電影文娛產品作為可選消費具有耗時但是相對廉價的消費屬性,因此消費者對於票價具有一定的敏感性,由於今年上半年票價較高,電影的消費成本優勢較弱;在影片質量方面,2019年上半年票房TOP20 影片中,國產片豆瓣平均評分同比下降7.99%至6.45,上半年優質影片不足,也對觀影需求有抑制作用。

三、暑期檔總票房承壓預計暑期檔總票房承壓,建議關注優質單片表現。隨着《少年的你》《八佰》《小小的願望》等高人氣影片的撤檔,2019年暑期檔影片總體質量相比去年略顯平淡,預計暑期檔整體票房承壓。但下半年的進口片額度仍較為充分,《獅子王》《速度與激情:特別行動》等海外佳片仍可期待。

四、投資建議結合2019年上半年票房數據,我們認為2019年整體票房增速將面臨較大壓力。但隨着熒幕數的不斷增加,優質單片票房具有較大潛力,相關影視公司仍具備投資機會。國內觀眾的主流消費需求已集中在優質影片內容,暑期檔以及十一檔都將是下半年值得關注的檔期。建議關注內容儲備豐富和內容質量較高的影視龍頭公司光線傳媒(300251)、北京文化(000802)及全產業鏈布局的中國電影(600977)、萬達電影(002739)。

2019年上半年中國電影市場總票房311.7億元,同比減少2.7%;分賬票房287.89億,同比減少3.95%,為五年內首次下滑。受到票價上漲及優質內容不足等影響,2019年上半年分賬票房總額較2018年小幅下滑,整體表現稍顯低迷。國外IP影響力不再絕對,國產電影依舊保持主要地位,預計暑期檔總票房承壓,建議關注優質單片表現。

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